A LATAM Airlines se destacou no Effie Awards Latin America 2024, recebendo o troféu de bronze na categoria Éxito Sostenido. Esse prêmio, que reconhece a consistência e constância das marcas, destaca a estratégia de marketing da LATAM que celebra intensamente o orgulho do Brasil, conectando-se de maneira autêntica com os brasileiros por meio de conteúdos locais e presença em espaços altamente valorizados no país.
A cerimônia, que reuniu grandes nomes da publicidade latino-americana, ocorreu em Cartagena, na Colômbia.
A premiação reafirma os esforços da LATAM em solidificar sua posição como a companhia aérea que mais conecta os brasileiros ao Brasil e ao mundo. Desde 2022, com o lançamento da “Sem Fronteiras” em parceria com a Graphene by IPG, a LATAM tem investido em ações que aproximam sua marca dos consumidores, enfatizando um posicionamento mais humano e alinhado com a cultura brasileira.
A LATAM tem se envolvido em diversas iniciativas para reforçar sua identidade brasileira, tais como patrocinar festivais de música, associar-se a eventos esportivos, e participar de programas de televisão e campanhas culturais.
A parceria com a jogadora Marta Silva como embaixadora global de diversidade e inclusão, o patrocínio de transmissões de futebol feminino, e a participação em eventos como o Rock in Rio são exemplos de como a LATAM integra sua marca em contextos que ressoam com os valores e interesses dos brasileiros.
Além disso, a LATAM foi criativa em suas campanhas, como na Black Friday 2023, ao colaborar com o artista Filipe Grimaldi para capturar a linguagem popular dos comércios de rua.
Essas iniciativas geraram ampla discussão em torno da marca e fortaleceram significativamente seus índices de saúde de marca, como First Choice, Market Share, Awareness e Closeness.
A premiação no Effie Awards é um reconhecimento ao esforço contínuo da LATAM em engajar-se de forma significativa com seus clientes, promovendo uma identidade de marca que é tanto empática quanto culturalmente relevante no Brasil.
